Qu’est-ce que la marque FAIRTRADE?

Il s’agit du logo ou du symbole que vous voyez sur un produit conforme aux normes rigoureuses et internationales Fairtrade. Sa présence indique que le produit a obtenu sa certification et qu’il offre, aux agricultrices et aux travailleurs qui l’ont produit, une meilleure entente. Des consommatrices et des consommateurs de plus de 120 pays ont confiance en notre marque bleue et verte et ils la perçoivent comme un porte-étendard du développement social et durable.

Les différentes marques FAIRTRADE

En 2018, le système Fairtrade a commencé à employer différentes nouvelles versions de la marque dans le but d’indiquer clairement et de manière transparente au public consommateur, quels éléments entrant dans la fabrication d’un produit respectent les normes Fairtrade.

	Cette version de la marque s’applique aux produits constitués d’un seul ingrédient, comme le café et la banane, et qui sont physiquement traçables. Le terme ÉQUITABLE est optionnel et les entreprises qui vendent leurs produits sur des marchés francophones peuvent l’ajouter à toutes les versions de la marque.
	Cette version s’applique aux produits faits d’ingrédients mélangés, comme le chocolat, où tous les ingrédients sont d’origine Fairtrade. La flèche indique que des informations supplémentaires sur ces ingrédients équitables certifiés Fairtrade se trouvent au dos de l’emballage. Cette version s’emploie également dans le cas de produits, comme le thé, où la traçabilité du produit est impossible.
	Cette version s’applique aux produits dont la totalité du coton est certifiée Fairtrade.
	Cette version de la marque indique que l’ensemble des étapes de la chaîne d’approvisionnement textile respecte les normes en matière de textile, établies par Fairtrade.
	Estampillée sur des bijoux dont l’or a été extrait équitablement et qui est physiquement traçable.
	Les marques Approvisionnement d’ingrédients FAIRTRADE (AIF) se rapportent à un ingrédient entrant dans la composition d’un produit mélangé qui est fabriqué conformément aux mêmes normes rigoureuses Fairtrade. Ces marques améliorent les moyens de subsistance des agricultrices et des travailleurs. Les produits affichant la marque Approvisionnement d’ingrédients FAIRTRADE précisent également si un ingrédient est physiquement traçable (absence de flèche) ou si l’ingrédient a été mélangé au cours du processus (présence d’une flèche).

Ces 2 pages en format PDF, Étiquetage Fairtrade en bref, vous informeront davantage sur les différentes versions de la marque et sur ce que signifie Fairtrade pour les productrices et les producteurs. 

Visitez notre section Utiliser la marque FAIRTRADE pour connaître les façons d’employer la marque sur vos produits ou sur votre matériel promotionnel.

Étude

À l’échelle mondiale, deux tiers du public consommateur essaient d’appuyer des marques qui sont bénéfiques. Vendre des produits qui affichent une certification bien connue, qui inspire fortement confiance et qui est émise par une tierce partie indépendante, telle que la marque FAIRTRADE, permet à une organisation d’indiquer clairement son engagement en faveur de valeurs sociales et environnementales.

Une étude indépendante réalisée par GlobeScan révèle que:

• 85 % des consommateurs canadiens qui ont déjà vu la marque FAIRTRADE y font confiance. Plus de trois quarts des consommateurs qui ont vu la marque Fairtrade achètent sur une base régulière ou occasionnelle des produits certifiés Fairtrade.
• 73 % des consommateurs recommanderaient les produits certifiés Fairtrade à leurs amis ou à leurs collègues.

Les consommateurs canadiens sont beaucoup plus conscients des avantages que comporte Fairtrade pour les producteurs, spécialement ceux relatifs aux conditions socio-économiques des agriculteurs et des travailleurs.

• Un prix juste payé aux producteurs
• Des normes élevées en ce qui concerne les droits de la personne
• Des conditions de travail sécuritaires
• L’interdiction du travail des enfants

On associe également de manière accrue Fairtrade et avantages pour les consommateurs. L’étude démontre lorsque les consommateurs voient la marque FAIRTRADE sur un produit, ils :

• peuvent facilement établir que le produit a été fabriqué de manière éthique et qu’il a été certifié de façon indépendante;
• estiment que cela reflète leurs valeurs personnelles et;
• reconnaissent la haute qualité du produit et le bon rapport qualité/prix.